Les investissements publicitaires sur internet ont atteint 199 millions d�euros sur l�ensemble du premier semestre 2003 en France. Cela repr�sente une augmentation de 47,4 % par rapport � la m�me p�riode en 2002. Tels sont les premiers enseignements de l��tude r�alis�e par l�Internet Advertising Bureau et le cabinet TNS Media Intelligence.
Cette �tude recense les recettes brutes engrang�es par 34 r�gies interactives. Une m�thode de calcul utilis�e depuis l�ann�e derni�re et qui permet de comparer les performances du secteur internet avec les autres m�dias. Tous vecteurs confondus, les annonceurs ont d�pens� pr�s de 8,1 milliards d�euros au premier semestre ; l'internet repr�sente donc 2,45 % du march� total. Une part toujours minime, mais en hausse par rapport au premier semestre 2002 (1,6 %).
Le secteur conforte �galement sa place de cinqui�me support publicitaire, en distan�ant largement le cin�ma (74 millions d�euros). Il reste n�anmoins toujours loin derri�re les deux poids lourds que sont la presse �crite et la t�l�vision, qui attirent respectivement 2,8 et 2,68 milliards d�euros d�investissements publicitaires. Viennent ensuite la radio et l�affichage.
Les agences de voyage et de tourisme sont les principaux annonceurs sur l�internet. Elles repr�sentent 22,4 % des d�penses publicitaires, devant les t�l�coms avec 20,4 % de �part de pr�sence�, et le secteur des services, avec 12 %, apprend-on aupr�s de TNS Media Intelligence.
(source Estelle Dumout, ZDNet France)
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Publicit�: Internet s�duit les annonceurs